口腔护理意识觉醒科技催化千亿市场 _健康小知识

近年来，随着政策利好释放以及我国国民口腔护理意识的觉醒，口腔护理行业市场规模奔向了千亿级，该赛道也迎来发展的新风口。消费青睐、资本看好，口腔护理赛道玩法迅速更迭。高科技赋能、功效多样、全场景应用、一站式服务成为企业竞相追逐的目标。然而，在市场对于产品功效监管日益趋严的大背景下，企业如何才能杀出重围？

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在北京某商场内，消费者面对满墙的牙膏认真挑选。
口腔护理意识觉醒市场规模不断壮大
近日，以一句“冷热酸甜，想吃就吃”广告语而风靡多年的冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称登康口腔）正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市。据了解，登康口腔本次拟投入募集资金6.6亿元，主要用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目和数字化管理平台建设项目。
中国商报采访人员发现，近年来，随着我国国民生活水平的不断提高，国民饮食习惯发生改变，以高糖分、精致食品为主的食物摄入量增加，牙齿的患病率陡增。因此，口腔护理正逐渐成为全社会关注的焦点。据丁香医生2021年的国民健康调研数据，显示口腔问题已经位列国民健康困扰前五名。
同时， Z世代（泛指95后）逐渐成为消费主体，颜值经济渗入到了各个行业，这也让兼具便捷、美观、社交等属性的产品获得更多消费者的青睐。根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》， 60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识， 84.9%的人对于口腔护理持积极态度。
【口腔护理意识觉醒科技催化千亿市场】不仅仅是个人关注口腔护理，国家层面也在重视这一问题。《“健康中国2030”规划纲要》提出，要推进全民健康生活方式行动，强化家庭和高危个体健康生活方式指导及干预，开展健康体重、健康口腔、健康骨骼等专项行动，到2030年基本实现以县（市、区）为单位全覆盖。同时，纲要还提到，到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理，总体癌症5年生存率提高15% 。加强口腔卫生， 12岁儿童患龋率控制在25%以内。
相关政策的利好以及国民口腔护理意识的不断提升，我国口腔护理行业迎来了发展新风口。据中商研究院数据显示，我国口腔护理行业在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5% 。未来，随着口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，我国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5% 。另据弗若斯特沙利文预计， 2025年中国口腔护理市场规模有望达到1522亿元。
市场规模不断壮大的同时也给企业带来了良好的发展空间，行业迎来新的上市潮。据统计，仅2021上半年口腔护理行业已经有20家公司获得融资，总融资金额超过50亿元，涌现了参半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新兴口腔护理品牌以及口腔医疗服务企业。
在企业上市方面，除了已经成功上市的云南白药和两面针之外，近日，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司也正式递交招股说明书，拟在深交所主板挂牌上市；去年11月，电动牙刷品牌素士科技向深交所创业板递交了招股书；强调“口香”概念的冰泉牙膏母公司环亚化妆品于去年12月与中信证券签订IPO辅导协议，并在今年5月进入辅导备案考核评估。今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司向港交所递交了招股书，目前仍处于排队中。

口腔护理意识觉醒 科技催化千亿市场

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