小周|“赛博朋克养生达人”成新潮流，保健商品加入Z世代购物车

双十二的年末促销刚刚结束，淘宝直播公布了《双十二年度特色消费人群报告》。其中，“赛博朋克养生达人”这一类消费人群成为亮点。据报告显示，“保健养生”类消费位列18-25岁年轻人消费榜单的第二名，占比33%，与位列第一的旅游仅相差0.75%，超半数注重养生的Z世代们每个月消费超过500元。

文章插图
保健养生类商品加入Z世代购物车
Z世代一般指的是1995-2009年间出生的一代，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，随着年岁增长，已经逐渐成为了新消费的主力军。
在报告的描述中，“Ta们是走在潮流一线的年经人，也是被迫走上养生路的新时代惜命族，不想丢掉年轻人的青春活力，试图在冰美式和厚棉裤之间寻找平衡。Ta们在学校、家庭、职场、婚姻的漩涡中渐渐有心无力，作死是玩笑的自嘲，求生也是真实的心声。”
便捷的网络渠道、丰富的信息资讯以及亚健康的生活方式使得年轻一代越来越注重身体保养，从养生小零食到现代黑科技，从护肤到护肝，Ta们的生活中处处充满了保健“仪式感”。

文章插图
25岁的小周每天晚上九、十点才能出公司，等到家睡着往往要后半夜了，每想到这，小周不免就为头顶的发际线感到担忧。这次双十二，他在直播间抢到一款黑芝麻丸，据说能养发护发、调补元气。“近一百块一份，也不算便宜，还是有些期待它的功效的。”小周说，在办公室里，黑芝麻丸也成为了特别受欢迎的零食。
而对小郭来说，她瞄准的是购物节里的维生素产品，这是有医嘱在先的。今年上半年，小郭去医院体检时，突然被医生告知有个维生素D超低的数据。“医生说，维生素D低会导致免疫力下降、骨质疏松这些毛病，自此我每晚睡前都会吃上维生素D。”小郭说。
商家发力精致养生新课题
如何把握年轻人们的养生保健需求，成了众多商家发力研究的新课题。
例如，主打精致生活方式的新一代集合店KKV，在店内打造了一个养生产品专区，上架了银耳冻干、胶囊茶语、人参熬夜饮等各类高颜值养生补品，在线下潮流零售区尤为亮眼。
凭借高颜值、便捷、可即食的新式包装，这类新中式食材一经推出就引发了Z世代共鸣，秒变“断货王”。

文章插图
在淘宝直播提供的数据中，2021年天猫双十一诞生的第一个亿元商家自播间，是今年快速崛起的鲜炖燕窝品牌。鲜炖燕窝亦是贴合年轻消费者不知如何保存补品、需要滋补身体等需求的创新国货品牌，正在慢慢地登上消费者的餐桌，成为日常消费的一类。
报告中提到，“对于鲜炖燕窝这类新兴品类，高信息密度输出的直播形式特别适合市场教育和用户种草”，而对于Z世代而言，养生类讯息的大量接收和创新的传播方法，正在逐渐地改变他们的消费认知。
潇湘晨报采访人员曾羽璇
【 小周|“赛博朋克养生达人”成新潮流，保健商品加入Z世代购物车】更多精彩内容，请在应用市场下载“晨视频”客户端。欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。爆料微信关注：xxcbwx，24小时报料热线0731-85571188。