白酒冰激凌火出圈？这三种传播策略值得思考( 二 ) _健康小知识

2情感型策略
讲完道理就是谈感情。
方太——《妈妈的时间机器》，每一部厨房广告片都充满了温度，让你看了就想把整个厨房搬回家，送给妈妈当礼物。围绕妈妈的厨房展开一系列的传播战役，让你边抹眼泪，边花钱，买完还挺开心、挺感动。

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酱酒本身就有情感和文化属性。老爸喝茅台，儿子吃茅台冰激凌，不仅是中国酒文化的传承，也是中国家文化的一脉相承。所以， 90、00后现在吃白酒冰激凌，以后也记得尝尝我们的酱酒。
3行为型策略
行为策略就是让你“体验” ，开放更多的渠道、组织不同的活动让你体验。商场里的快闪店，面包房里的试吃，抖音博主的探店走访，包括消费者自己的产品试用，体验好了，你自然就会买。

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白酒卖冰激凌，醉翁之意不在冰激凌，在意的是改变消费群体的白酒消费态度，而这些背后都需要体系化的传播思路。
“认知、情感、行为”这三种传播思路是一个完整的体系，得像“组合拳”一样打出去，效果才会好，因为消费者是复杂的。光说感性不谈理性不实在；只谈理性没有感性太枯燥；既谈理性又谈感性，那都是品牌说的，消费者没试过。所以，一个好的品牌传播策略一定是这三者的结合，缺一不可。

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